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2013年上半年打印市场趋势分析（一）

记得年初的时候，笔者曾经在文章《小升级大变化预知2013年打印机的那些事》中提到了八个打印产品的发展方向，包括安全、环保、配置、功能等。半年时间过去了，有一大半被印证。

回顾这六个月，外行人可能觉得市场过于平静，不仅新品上市数量大大少于往年，就连宣传攻势也没有过去那么强劲。笔者曾经采访柑橘一位资深渠道商，他表示今年不同于往年，挺冷清的，像是过渡期，价格战有偃旗息鼓的意思，低端和高端产品都在寻求技术转型，厂商把更多的精力投入在研发和概念推广上，不屑于与对手的纠缠。至于3D概念，还很难进入传统渠道，京东的涉足只是噱头而已，大部分顾客纯粹为玩。

从笔者拿到的一些数据不难看出，市场的确在发生微妙变化，喷墨打印产品的受欢迎程度在下降，厂商有缩编的迹象，而得益于中小型企业快速增长，激光打印产品逐渐成为市场的主角，一体机比单功能机好卖，黑白单色产品正走出 以墨养机 的怪圈，彩色产品数量增多，功能越来越强大，有些甚至是从复合机上引入，为提升卖点，厂商有点豁出去的意思。

战略性放弃低端喷墨

随着喷墨打印机在中国市场不断地普色标色卡及，客户群体不断被细分，存在着各种各样的客户需求，具体可以分为两大类，一类，因为客户的打印数量比较巨大，希望降低后期的打印成本，另一类是打印的量并不很大，希望把初期购买打印机的费用降下来。为了迎合消费者，近几年包括佳能、惠普、爱普生等一线品牌都不约而同的实施了机海战术，售价在千元以内的喷墨打印产品最多时候多达三十款以上，价格低至百元。

然而家用市场比起商用市场更容易饱和，在低利润徘徊，家庭用户更新换代周期较长，加上从去年下半年，激光打印产品一吸引更多的投资方次又一次降价行动，使得喷墨打印产品的竞争力日渐下降，即便厂商有意无意的在放大彩色、环保、低价的特点，消费者也很难心动。

从目前来看，在产品线梳理之后，厂商目的性变得明确，有战略性放弃低端的迹象。爱普生已经摆脱对ME系列学生机的依赖，把重点转移到面向商用的墨仓式打印机上，由于成本优势突出，加上前期强势推广，已经成为千元市场的重要力量，很受小企业的青睐。佳能把目光投向利润更高的中高端，年初推出的打印机和一体机多为商用，有传真功能，照片打印产品更是强调打印质量而不是打印成本和购机成本。惠普主推 惠商 系列商用喷墨打印产品，创造了打印速度新的吉尼斯世界纪录。

未来螺旋线几年，高速商用喷墨与中端黑白激光、彩色激光的恶战不可避免。

智能化深入落实

眼下办公产品单纯在硬件上的提升难以满足用户需求，竞速时代已经结束，随着信息技术的飞速发展和日趋激烈的商业竞争，企业已不再满足于独立、零散展开新材料工艺技术与利用技术开发的办公自动化应用，他们需要的是协同工作、综合、集成化的解决方案，而智能化、个性化正在成为桌面办公设备未来发展的新趋势。

其实各大厂商都有着自己对智能化的理解，而且已经体现在新品上。比如，以往笔者们使用打印机，需要安装驱动后才能使用，现在不需要驱动了，这就是智能化的体现之一。打印机能够按照用户的使用频率自动休眠，这也是智能化的体现，再比如，当用户走在打印机的可操作范围内，打印设备能够自动唤醒并进入到正常工作状态，当用户以往需要多个步骤完成的工作，现在只需一步即可完成。当然，也有品牌在理解上比较透彻的，像佳能，率先提出了 4smart 概念，即智能打印、智能扫描、智能操控、智能管理，让智能融入到办公文印的每一个环节，通过一机多能的集成合一，软硬结合的智能管理方式，人性化的操作以及速成式的整合输出方案优化了工作流程。

作为打破同质化的突破口，智慧文印实现了对办公成本费用的优化管控，也使用户的使用体验得到了极大优化，提高了办公设备产品的 亲和度 ，有利于促进产品使用粘性的提高，带动办公设备市场的发展。

鼓粉分离再被炒作

越乃至包括甲苯在内来越多的消费者把注意力转移到打印机的后期成本，国内之前就掀起一轮热火朝天的 省钱 运动，可把厂商折腾坏了，有些是很简单的降低耗材价格，有些干脆买一送一，有些则重提鼓粉分离概念，强调因硒鼓与墨粉盒分离，墨粉盒用完后仅需换上新的墨粉盒即可，不仅能降低耗材支出，而且环保，相当聪明。